廣百之夜·悅見她心 | 廣百股份5月時尚消費盛宴創造1.81億元佳績

發布時間:2021-05-27 瀏覽量:100

       為加快促進消費回升和潛力釋放,促進形成強大國內市場,暢通國內國際雙循環,廣百股份組織開展上半年“廣百之夜”營銷活動。本次活動借“5·20”契機,以“廣百之夜·悅見她心”為主題,廣百百貨北京路店及廣百百貨天河中怡店圍繞家庭生活場景下的商品消費,進一步激發市場活力,釋放消費潛力,加速市場回暖。5月20日-23日“廣百之夜”活動實現銷售額1.81億元,同比2019年上半年“廣百之夜”上升9%。

       一是開創新營銷,資源整合商共贏

       “廣百之夜”營銷活動首次聯手珠江電影集團,以電影資源、品牌植入、媒介聯動等方式強強合作,通過電影場景打造營銷情景,適逢“5·20”這一被賦予浪漫含義的特殊時間,以心動觀影的方式拉開活動序幕,營造活動氛圍,有力帶動客流,增強活動效果。

       二是聚合新渠道,全方位多載體引流 

       本次“廣百之夜”啟動“私域+公域”全方位多載體引流。自媒體公眾號、視頻號、朋友圈預熱宣傳;支付寶口碑、高德出行、餓了么、聯通等異業合作同步上線;豐富小程序直播、“廣百到家”、廣百薈、微信社群等私域平臺營銷;首次推出24小時美妝品宣輪播;首次采用投放抖音廣州地區開屏廣告的方式進行活動推廣,廣告曝光人次達303萬,助力活動引流。

       三是聚焦新熱點,盲盒經濟激活消費

       首次開展“時尚解碼”限量盲盒快閃店營銷活動。活用盲盒經濟,在兩大旗艦店首層設立盲盒快閃店,電影主題盲盒“搖搖杯”吸引眾多年輕人搶購、打卡,活動期間近千個限量盲盒搶購一空。通過引流關注企業微信、小樣贈品到柜領取、代金券商城消費等措施,促進化妝品線上線下成交,發揮“1+1>2”的效應。

       四是培育新產能,自有品牌提質增量

       進一步擴充自有品牌、聯名品牌的商品陣容,為消費者提供性價比更高、品質更有保障的快消商品。活動期間推出50款全新的自有品牌商品,連同原有99款自有商品,活動4天實現銷售額超百萬元。

       五是深挖新潛力,會員營銷驅動增長

 

       結合電影主題,邀請高端會員到廣州塔參加電影首映禮,以多種營銷方式,豐富專享福利,刺激會員消費。活動4天兩家門店會員消費金額近1.1億元,電子會員消費占比高達96%,較2019年提升近9個百分點。

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